7月5日上午9时，上海乐高乐园开园暨上海旅游节暑期旅游季启动仪式在上海乐高乐园隆重举行。本次活动不仅标志着中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园正式开门迎客，更拉开了上海旅游节暑期旅游季的精彩序幕，为市民和游客带来一场融合欢乐、创意与文化的盛宴。
据介绍，在本次活动中，上海以创新融合的方式，将上海旅游节暑期旅游季启动仪式与乐高乐园开园盛典联袂呈现，既体现了上海对乐高乐园这一重磅文旅项目的高度重视与殷切期盼，也展现了上海深化文旅融合发展、推动国际IP与本土节庆跨界合作的创新实践。
今天，历经多年精心筹备建设，上海乐高乐园终于揭开神秘面纱。这座专为2岁-12岁亲子家庭量身打造的全球规模最大乐高乐园，由乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大主题片区组成，拥有超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点。园区内数千个乐高模型由超8500万块乐高积木拼搭而成，将乐高积木的无穷乐趣、创造力和想象力，以沉浸式主题乐园体验的方式完美呈现。
据悉，上海乐高乐园的落地堪称国际文旅合作的典范——自2015年中英两国达成合作共识以来，历经十年筹备，汇聚15国300余个团队上万名建设者的智慧，最终成为上海持续深化改革开放、优化营商环境的标志性成果。未来，上海乐高乐园将与区域内滨海、古镇、乡村资源紧密联动并相互赋能，助力上海“南北转型”战略实施。
以乐高乐园开园为引擎，上海金山区精心策划2025金山旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐精彩上海湾区”为主题，抓住暑期、国庆旅游高峰，推动乐高与金山之间的双向赋能，实现“乐园引爆、全域共享”，吸引更多市民游客来到金山、感受金山。
在业内看来，随着上海乐高乐园的开园和上海旅游节暑期旅游季的启动，上海的文旅市场将迎来新一轮的热潮。无论是亲子家庭在乐高乐园中共享欢乐时光，还是游客在暑期旅游季的各项活动中感受上海的文化魅力，都将为这座城市的夏天留下美好的记忆，也为上海文旅深度融合发展书写新篇章。
2025年上海旅游节首创“一节两季” 六大主题周来袭
本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新采用“一节两季”模式，7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客耳熟能详的大巡游和花车巡展等活动仍将如约而至。这一模式变革，不仅让旅游节办节时间覆盖暑期旅游高峰，与上海三季度盛事活动形成合力，更推动上海旅游节成为老少皆宜，全民共享的大众节日。
暑期旅游季期间，上海市文化旅游局联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等重点区域，会同全市各区精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300余项活动覆盖时尚演艺、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”融合创新构建沉浸式消费生态圈，让海内外游客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力的同时，激发多元消费需求。
据悉，此次暑期旅游季突破传统场景边界，将举办场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费场景，不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引境内外游客“走进来”，更通过消费券发放、景区商圈联动优惠、主题线路定制等精细服务，让客流变“客留”，持续放大“旅游+”带动效应。
“乐游上海·欢乐盛夏”启动：四大亮点解锁申城文旅全体验
本届上海旅游节暑期旅游季首次凝聚上海全域文旅之力，通过“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周系列活动，生动展示上海的人文魅力与潮流活力。活动聚焦四大核心亮点，全方位展现上海文旅新气象：
一是解码亲子需求，乐享成长之旅：暑期旅游季聚焦亲子家庭需求，推出多维度研学体验和亲子玩乐项目。松江整合玛雅海滩水公园泰浪狂欢节、辰山奇妙夜夏令营等资源，推出“十大亲子网红打卡点”“十大亲子主题线路”“十大亲子度假酒店”和长三角亲子旅游高铁福利等。此外，迪士尼乐园举办迪士尼朋友“达菲月”活动，打造一夏欢乐时光。上海野生动物园的“动物戏水，夜探猛兽”活动全天候欢乐不停歇。
二是解密文明瑰宝，对话时空艺术：今夏上海文博展演精彩纷呈，上海博物馆推出《龙腾中国：红山文化古国文明特展》，展出二十家文博场馆的三百余件文物，汇聚红山考古百年成果及最新发现；即将收官的《古埃及文明大展》将开启活动最后一周7x24小时的巅峰不眠夜；浦东美术馆推出年度国际大展《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》打造重磅艺术现场；中华艺术宫的《山海经之烛龙秘境》以裸眼3D、全息激光技术复活东方神兽，《“中国白·德化瓷”艺术展》演绎德化白瓷“艺术之美”；《再见青花》海上丝绸之路沉浸式体验展将带领观众沉浸式探索中国航海时代和中国青花瓷的演变。
三是解锁潮流玩法，引爆时尚热点：暑期旅游季深度融合海派文化与国际时尚，让城市的文化脉搏跳动得更加有力。复兴岛将化身为小红书REDLAND兴趣岛，潮玩展、露营区与创意工坊构成沉浸式兴趣磁场；张园“城市脉动”展览在石库门里弄间搭建传统与现代的对话桥梁；持续至9月的城市沙滩嘉年华，则让黄浦江畔变身都市人“落日度假岛”。
四是解读非遗美学，构建深度体验：古镇旅游周期间，朱家角古镇以“非遗神兽总动员”为主题，聚焦“船拳”“摇快船”等水乡非遗项目；练塘古镇、金泽古镇等演绎夏日的古典浪漫；美团“相约古城夜景”活动鼓励游客打卡朱家角、蟠龙天地等古镇，分享夜游攻略。
文旅商体展跨界融合破圈：多元场景为城市注入美好与欢乐
这个暑期旅游季，上海正以“文旅商体展”跨界融合为引擎，在不同领域的边界处点燃创新之火，让城市空间成为可参与、可沉浸、可共鸣的复合体验场，让广大的市民游客今夏共同走进美好与欢乐。
围绕“乐高品牌”，上海全市联动举办“世界玩乐节”创意赛和中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；联合金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。
在普陀苏河湾，“二次元+水岸”经济新范式开启：作为首届“上海之夏国际动漫月”核心活动的第二十届CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会），与第五届“半马苏河”文化旅游节同频共振，通过动漫游戏IP活化城市空间，点燃“二次元”热潮。
吴淞口国际邮轮母港畔，宝山以“邮轮+”融合创新之势，释放邮轮旅游度假区活力：国际邮轮嘉年华期间游客可登船体验真实邮轮生活场景；同时轻艺术市集与主题快闪展沿滨江岸线铺开，打造亲子友好型活力场景；MAGIC3青少年篮球赛大区赛邀请少年们在海上世界的篮球场挥洒汗水；第三届宝山青岛啤酒节则盛满烟火气，让啤酒的醇香与城市的活力相互碰撞。
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